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中國博物館文創市場呈現高速增長態勢

发布时间: 2019-11-01 15:54:11 | 来源: 中新網 | 作者: 陳康亮 | 责任编辑:

 

 

資料圖。銀川機場供圖  

根据清华大学文化经济研究院和天猫15日联合发布的《2019博物馆文創产品市场数据报告》(下称报告),近年来,我国博物馆文創市场呈现高速增长态势。阿里零售平台数据显示,近几年博物馆文創产品成交规模高速增长,2019年整体规模相比2017年增长了3倍。

报告认为,我国博物馆文創产品市场的蓬勃发展主要得益于四大动力。一是政策引领。数字创意産業成为“十三五规划”五大战略新兴行业之一。2017年,文化部印发了《文化部关于推动数字文化産業创新发展的指导意见》。

二是文化自信。報告指出,日韓的曆史經驗表明,在人均GDP達到1萬美元附近,本土文化往往強勢崛起。改革開放四十年來,我國經濟快速發展,國際地位日益提升,2018年中國人均GDP已經接近1萬美元大關,文化自信崛起迹象顯著。2018年僅在阿裏平台,與中國元素相關的關鍵字累計搜索量超過126億次,漢服購買者同比增長超過100%。

三是消費升級。報告認爲,隨著人均可支配收入的穩步提升,我國消費格局已由基本型消費轉向發展型消費和享受型消費,消費者文化需求越發強烈,博物館參觀等文化服務消費人次同步增長,實物産品消費背後的體驗訴求比重也明顯提高,産品蘊藏的文化和價值認同成爲影響消費決策重要因素。

四是博物馆自我转型。报告表示,我国传统博物馆单一的收藏和展示功能越来越不能满足民众与日俱增的文化需求,且传统的经营模式让大多数博物馆面临后续可持续发展问题。而诸多博物馆在互联网浪潮下正在积极的自我转型。一方面,近几年博物馆主导或深度参与了多个好评如潮的博物馆纪录片和综艺节目,推动了博物馆文化在民众间进一步普及。另一方面,博物馆主动和互联网平台合作加快文創产品的开发和销售,用文創产品为载体和新生代消费者对话,这其中故宮博物院是国内所有博物馆的标杆,早在2017年其文創产品营收就达到15亿人民币。

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