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中国数字阅读市场规模达254.5亿元 数字阅读驶入高速“车道”

发布时间: 2019-11-29 09:02:15 | 来源: 人民日報海外版 | 作者: 何欣禹 | 责任编辑: 王肇鵬

從微信讀書、網易雲閱讀到咪咕閱讀,在各類應用軟件的推動下,數字閱讀正深入人們的生活,“一屏萬卷”成爲現實。而隨著5G商用牌照的發放,VR(虛擬現實)、人工智能等技術的應用,數字閱讀的應用場景和用戶體驗將得到進一步豐富和提升。未來,數字閱讀發展將駛入“快速路”,贏得更多用戶。


“一屏萬卷”成爲現實


2019年年初,根据刘慈欣同名小說改编而成的贺岁电影《流浪地球》上映,引发观影热潮。看完电影后,小徐立马在手机阅读软件上购买了这部小說。“几个小时就看完了,非常方便,还加深了对电影的印象。”


作为全媒体时代新型的阅读方式,数字阅读扩展了书的样态和文字传播的介质,也丰富了人们的阅读体验和精神文化生活。据《2018年度中国数字阅读白皮书》(下文简称《白皮书》)显示,2018年,中国数字阅读整体市场规模达254.5亿元,同比增长19.6%,仍处于较快增长期。其中,大众阅读市场规模占比逾九成,是産業发展主导力量。从投资市场上看,2018年数字阅读産業的融资数量共57笔,融资金额呈现上涨趋势,达70.3亿元,这表明数字阅读産業依然受到资本市场青睐,具有较大发展空间。


用戶規模也印證了數字閱讀的蓬勃發展態勢。2018年,中國數字閱讀用戶總量達到4.32億,人均數字閱讀量達12.4本,人均單次閱讀時長達71.3分鍾。


“我在用微信讀書,裏面能看到你最近讀了哪些書、讀書時長,每周都有排名。現在我每天在地鐵裏、辦公室裏都得看上幾分鍾。”在一家文化公司上班的小吳說。如今,手機應用商店裏的各類數字閱讀軟件層出不窮,也給予用戶更多的讀書選擇。擺脫了時間空間的限制,隨時隨地,人們都能通過一方屏幕閱讀。


“聽書”成時髦方式


近日,國家圖書館等20家圖書館舉辦古籍數字資源共享發布活動,在線發布古籍數字資源7200余部(件),免費服務大衆閱覽和學術研究。從大衆閱覽到專業領域,數字閱讀的影響力正不斷擴大,品質不斷提升。


據《白皮書》顯示,近70%的數字閱讀用戶認爲如今的數字閱讀內容質量有所提升。2015年,數字內容創作者僅有480萬人,2018年已增加到862萬人。專業作者培訓班的出現,進一步提升了創作者的寫作水平,推動精品內容創作。


近年來,不少精品網絡文學被改編成影視劇和電影,影視劇和電影的走紅又帶動了網絡文學落地,紙質書籍陸續出版。優質的數字閱讀內容還走入了海外讀者的視線中。目前,有超過500部網絡文學作品被翻譯“出海”。海外中國網絡文學網站日活躍用戶超50萬人,日均訪問量超過500萬人次。在各方積極推動下,中國的學術類、知識類、文獻類數據庫進入世界各國政府公立圖書館和知名大學圖書館,國內知識見聞平台推出3門目前世界規模最大的線上課程。


數字閱讀産品質量的提升,也刺激了讀者的付費意願。據《白皮書》統計,2016至2018年,我國數字閱讀用戶的電子書付費意願持續提升,2018年達到66.4%。其中,有68.7%的電子書用戶願意付費在20元以上。值得注意的是,在衆多付費閱讀産品中,音頻內容尤其受讀者歡迎,“聽書”成了一種時髦方式。


5G讓數字閱讀更有趣


戴上虛擬現實眼鏡,立刻“置身”于書裏的世界,書裏的圖畫也變成了立體圖像。從紙質閱讀到數字閱讀,從PC端閱讀到移動閱讀,從讀書時代到讀屏時代,每一次閱讀方式的發展進步,都是創新驅動的産物,代表了閱讀的發展方向。新技術使閱讀變得生動立體,讀者不僅是在用眼看,更是浸入到情境裏,與內容互動。


人工智能、VR、AR(增強現實)、5G等技術的發展,使數字閱讀的空間和場景得到極大拓展。未來,5G萬物互聯的特性將使“萬物皆可爲媒體”,車聯網、可穿戴設備、智能家居……都可能成爲閱讀的載體,各種終端閱讀設備之間也能實現無縫切換。5G高速度、低延時、大容量的特性將開發更多體驗場景,令用戶的沈浸感更強。


人工智能技術也有望助力聽書市場高速成長。隨著語音合成、情景識別等AI技術日趨成熟,聽書節目甚至一切語音播報信息都能得到整合,從而實現智能匹配與處理。這意味著,用戶在聆聽文章朗讀時能夠選擇自己的聲音偏好。這樣一來,有聲內容的成本降低,産品數量會快速增加。更好的用戶體驗將帶動中國新興閱讀市場,特別是聽書市場的規模化發展。

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