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北京实体书店一年来增加了285家 百店竞芳书香润城

发布时间: 2019-12-12 15:07:37 | 来源: 北京日報 | 作者: 路豔霞 | 责任编辑: 王肇鵬

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一家家有特色、有亮點的書店成爲北京生動的文化符號,它們既方便人們閱讀購買,又令人流連忘返。

本报记者 武亦彬 邓伟 孙戉摄  


北京是座有文化底蘊的城市,近年來,新增加一批實體書店,又讓古都書香氣日益濃郁。截至2019年9月底,北京實體書店一年來增加了285家,同比增長28.1%,一家家有特色、有亮點的書店落地街面和社區,成爲北京生動的文化符號,它們不是景點,勝似景點,既方便人們閱讀購買,又令人流連忘返。


網紅書店


不僅吸引年輕人


上个周末,Page One北京坊店人头攒动,高大的“通天书墙”、有如星空一般的屋顶,让每一个远道而来的人流连驻足。从高处望去,一层的读者队伍甚至形成长龙。在北京,一批網紅書店陆续诞生,到網紅書店打卡已从年轻人扩展到了中老年人。


模範書局詩空間原本是一家百年教堂,將百年教堂變身爲書店,讓這裏開業不到一個月就迅速成爲網紅。趙洪嶺和她的兩位小夥伴都已年過六旬,她們結伴打卡,在這裏找尋到青蔥時代的閱讀記憶,《簡愛》《靜靜的頓河》《呼嘯山莊》在共享閱讀書架上被她們像珍寶一樣發掘了出來,一頁頁書翻過,舊日時光被不斷喚醒。


在过去的这半年,赵洪岭和朋友跑遍北京城,三联韬奋书店三里屯店、Page One北京坊店、钟书阁、中信书店启皓店、全民畅读书店等,都留下了她们的足迹。“过去每天要上班还要照顾孩子,现在终于有时间可以过自己想要的生活了。”赵洪岭说。


记下美好书店瞬间,记录那些人、那些景,如今網紅書店活跃着一群摄男、摄女。来自山东威海的董先生特意来北京拍书店,他善于捕捉细节,每一张照片在他的镜头下,竟然有着大片的质感,他说,一趟哪里够,时间太紧了,还会再来。


網紅書店并非繁华闹市所独享,全民畅读书店(郎园Park)位于石景山郎园Park,全民畅读品牌创始人兼CEO赵杰根据大数据统计发现,这家书店的客流辐射全北京,门头沟、大兴、昌平、通州都有前来打卡的读者。夜色渐浓,书店的灯光最是温暖,这里依旧聚满忘我阅读的读者。刘冰是利用休假来书店读书、学习的,休假七天,她天天到店打卡,“这让我有重新回到校园的感觉,我觉得自己还年轻。”


对于书店的网红属性,一度引起了争议,有不少业谌耸恐室桑榈耆饶至耍嬲词榈人却寥寥无几,更多的是喝咖啡、买文創、约会谈恋爱、拍照发朋友圈。但中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国有自己的判断,他认为網紅書店装修、设计、格调往往比较年轻、时尚,符合年轻人审美,“这本身是件好事,代表了这一代年轻人的审美,也代表了书店转型的努力方向之一,有利于吸引更多读者走向书店,亲近阅读。”在他看来,从经营法则来看,網紅書店也不能只限于网红打卡,而要进一步探索,如何让读者留下来、留得住,这样才能发挥书店真正的价值。


京外品牌書店集體北上


“我用什麽才能留駐你?”一進門,鍾書閣的問候語就撲面而來。逛這家書店需費些周折,伴隨通道上不時出現的圖書,順著轉角樓梯,兜兜轉轉,數個書架組成的各個閱讀空間才會逐一露出真面目——“書山有路勤爲徑”得到了形象诠釋。


鍾書閣進駐北京不到半年,位于海澱區融科資訊中心的這家書店迅速吸睛,一度形成讀者排長隊候場、人流限流等罕見景觀。鍾書閣北京店店長向愛群告訴記者,“進入冬季以來,平日每天有1000人次,周末2500人次,到店拍照打卡人群有下降,但是購書、消費的讀者在上升。”


截至目前,像鍾書閣這樣的京外品牌書店,已有幾十家在北京紮堆兒。截至目前,西西弗書店在北京開店21家,言幾又有8家,建投書局開店2家,上海三聯書店和鍾書閣分別開店1家。北京給予這些品牌書店以厚愛,今年共計有239家實體書店獲得北京市實體書店項目扶持,其中包括多家京外品牌書店。北京市評出10家最美書店,其中4家爲京外品牌書店,分別爲上海三聯書店readway、言幾又·方寸王府中環廣場店、鍾書閣、建投書局國貿店。


實體書店扶持政策給這些連鎖書店注入強大助力。西西弗書店明年1月在順義中糧·祥雲小鎮開新店,上海三聯書店將與豐台區合作開新店,言幾又華北區公共事務部經理王柯堯表示,還會繼續在北京紮根,計劃在北京新增3至5家門店,新增面積10000平方米。“我們紮根北京,不再是成都的言幾又,而是北京本土的實體書店。”


钟书阁另一家店将于明年春节在西单老佛爷开业,这家店1000平方米,和北京文化风格契合,和此前看到的“最美书店”有着不同设计。“北京市实体书店扶持政策,对我们开新店带来利好,也让我们充满了信心。”向爱群说,钟书阁目前在国内11个城市开了24家店,“北京是全国文化中心,一家连锁书店不在北京开店是一种遗憾,钟书阁落地北京,这一步我们走对了。”她表示,钟书阁将深耕实体书店的功能,更加注重受众的需求,根据场地条件,增加活动场次,满足受众对文創时尚、求新的需求。王柯尧也认为,京外书店在北京都在寻求共谋和发展,政府提供了良好的政策环境和经营环境。北京对阅读的重视和人们对阅读的需求,都给实体书店发展带来了很大的市场和很好前景。


在百道网CEO程三国看来,随着消费习惯的改变,北京高端书店供给与需求之间形成了真空和价值洼地,让外地书店看到了发展的机遇。他预测,“外地书店进京已经成为一种趋势,而且随着政策效果的日益显现,将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。”市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏表示,品牌书店进京,是市场竞争发展的必然趋势,同时为首都书店行业增添了新鲜血液,弥补了行业短板,丰富了企业类型,是首都文化服务体系建设和文化産業发展的有益补充。


24小時書店倔強生長


深夜,爲讀書人留一盞燈,24小時書店是北京這座城市溫暖的象征,在北京,24小時書店正在倔強而蓬勃地生長。


2014年4月23日,國內首家24小時書店——三聯韬奮24小時書店正式營業,位于美術館的這家24小時書店在當年“五一”期間,迅速成爲網紅打卡地。5年過去了,三聯韬奮24小時書店的品牌文化還在延續。冬日深夜的三聯韬奮書店三裏屯店裏,有的坐在窗邊書桌看書,有的在筆記本電腦上敲敲寫寫,有的徜徉在圖書海洋裏慢慢走著挑選著。正是這個深夜書房,讀者劉子超一年來幾乎每個周末都在此度過,《活著》《平凡的世界》《擺渡人》《追風筝的人》等,他都是在此閱讀的,他說,上高中時學業壓力大,無暇閱讀,這一課要補上。深夜書房的閱讀讓他靜心、安心,每個周末甚至有了某種儀式感,他享受這樣的感覺。


對于通州的讀者來說,今年8月首家24小時書店的到來讓他們倍加珍惜。閱青山(通州東朗店)有700平方米,1萬種圖書,以經典文學、人物傳記、兒童文學、人文社科讀物爲特色。總經理高岩告訴記者,每天上午,書店的80個座位就接近滿座,而到了深夜常常也會聚攏二三十位讀者。在此之前,通州讀者大多到大興、朝陽購書、閱讀。因此,當一家24小時書店來到身邊時,他們以真誠呵護著回應著。有的讀者以快遞方式給店員送來禮物,有的深夜送來零食,還有的說零錢不用找,成立個基金補舊書。書店初開,系統慢,沒有一位讀者抱怨,“不著急,開書店不容易。”“你們好好幹,多幹幾年。”讀者們說。高岩則表示,讀者對書店的珍惜,是對他們最大的回報。希望通過24小時書店的形式,給大家帶來更充分、更自由、更隨心的閱讀方式。


24小時書店已呈現出連鎖化、規模化的發展趨勢。位于“天甯1號”園區的城市書房是人臉識別24小時無人值守書房,只需刷臉就可進入,這裏四壁都是倚牆而建的書架,所有的圖書都帶有圖書館標簽。每天上午10點開始,書房的座位漸漸坐滿,到了中午,很難再有座位。有的孩子在父親的陪伴下,趴在台階上看書,更多的是勤奮的上班族,正利用午休在閱讀,或者在用電腦辦公。閱讀空間裏安靜極了,即便是寒冬,台階上也很溫暖,原來地暖設計是秘密。由各區文旅局與更讀書社共同打造的“城市書房”正是以實體圖書館爲基礎而創建的城市閱讀服務體系,面向所有人群免費借閱書籍。更讀書社創始人康蔔川說,全市除了平谷、懷柔、密雲、海澱外都有布點,目前共有30家24小時城市書房。“城市書房最小的50平方米,最大的300平方米,3年之內,全市200個社區將建起城市書房。”康蔔川說,如果單純追求把書賣出去,書店和商場就沒有什麽區別,賣書不再是書店的主要任務,提供體驗閱讀和環境的空間,才更重要。


傳統書店的模樣被徹底顛覆


走進中信書店啓皓店,這裏美好的環境養眼,優美的音樂養心。來自六個國家的藝術工作者幫助中信書店設計了符合書店調性的音樂,分早上、中午、晚上,還分雨天、晴天、下雪天,“音樂同樣也是這個書店非常有機的構成部分。”中信書店負責人說。在北京,傳統書店的模樣正在被徹底顛覆,書店+咖啡+簡餐的模式也在被打破。


“书店的内容深度输出有提升,涌现出專題阅读的趋势,比如小众书坊的诗歌活动、中信书店的中欧文学节等等。”市委宣传部印刷发行处副处长满向伟说道。小众书坊作为一家诗歌主题书店颇受关注,位于后圆恩寺胡同甲一号的这家书店面积100多平方米,坐在院子里的书桌前读书,尽享阳光和阅读的惬意,吸引读者的到来。今年以来,这里共举办诗歌活动21场。


滿向偉還注意到一個明顯趨勢,書店在不斷輸出“書店服務”,像中信書店、全民暢讀書店等等,都意圖從行業提升整合的角度思考和突破,並正在探索、接單、擴張,“其實這些書店都是想把自己的核心價值當成産品賣出去。”在趙傑的商業版圖中,全民暢讀絕不僅僅是書店,更是一家出售文化體驗和生活理念、主張健康生活方式的文化生態平台服務商。在他看來,公司是以實體文化消費空間運營爲載體,通過雲平台賦能,整合文化新業態的融合發展,更進一步用供應鏈服務、內容服務、培訓服務、金融服務等增值服務全面賦能的文化消費空間。


顛覆傳統書店,書店的生長獲得了加速度,全民暢讀大大小小、形態各異的書店明年將達到20家,而且還會走出北京開到外地。而由小衆書坊延伸出來的雍和書庭也將于近期進入試運營階段,其定位是“簽名本主題的精品書店”,小衆書坊創始人彭明榜透露,這將是中國首家以簽名本爲主題的實體書店。“當然,不是說每一本書都是簽名本,而是它將以簽名本爲主要特色,並兼及其他內容。”他說,和小衆書坊服務于詩人這個小衆群體一樣,雍和書庭也以服務小衆讀者爲特色,以服務全國的簽名本愛好者收藏者爲主。在他眼中,雍和書庭沾著雍和宮和地壇的靈氣,本身一表人才、時尚活潑、性格可愛,它一定會和哥哥“小衆書坊”一樣,受到讀者的喜愛。


不得不說的是,北京實體書店格局越來越清晰,越來越多的行業、越來越多的人正投身于這個領域,書店的不斷升級創新將是一個趨勢。對此,徐升國認爲,北京書店數量仍然可以繼續增加,要遍布城市的大街小巷,只是有些網紅打卡、地標式書店還不夠,這些書店尚遠離我們的生活半徑,“書店要成爲生活的一部分,這是未來發展的方向,它就像家門口的餐館、理發店一樣,是一個普通存在。”但和滿足人們生活需求的不同之處在于,處于人們生活半徑內的書店,要跟閱讀空間、讀書會相融合,它是人們的精神生活空間和社交空間,而不只是實體書售賣空間。


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北京扶持實體書店增至239家


2016年、2017年,北京開始實施實體書店扶持政策,每年投入1800萬元扶持實體書店,每年扶持70多家。


2018年,北京市制定《關于支持實體書店發展的實施意見》,提出要加大財政支持力度,支持實體書店建設和發展。最終,151家實體書店得到扶持。


2019年,北京市出台一系列實體書店扶持管理辦法,239家實體書店獲得2019年度實體書店項目扶持,扶持資金近1億元。“房租成本”補貼是扶持的重中之重,全市實體書店房租補貼共計5300余萬元,143家書店獲得房租補貼,補貼金額占入圍書店核定房租成本的近60%。


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