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從《十一書》看主流短視頻如何深入人心

发布时间: 2020-01-06 09:56:37 | 来源: 光明日報 | 作者: 牛梦笛 胡锦雯 | 责任编辑:

微紀錄片《十一書》發布一周時間,在各網絡平台的總播放量達1.13億,觀看用戶集中分布在18~29歲年齡段——


從《十一書》看主流短視頻如何深入人心


近年来,短視頻成为互联网传播的新形式,其传播形式尤其受年轻人的追捧,许多优质内容为观众带来了新的传播体验,成为当下的一种视听潮流。近日由中央党史和文献研究院、中央“不忘初心、牢记使命”主题教育领导小组办公室、国家广播电视总局联合出品的微纪录片《见证初心和使命的“十一书”》(简称《十一书》),受到社会广泛关注和好评,为积极传播和践行社会主义核心价值观做出了新的探索。


貼近時代的傳播特點被廣泛接納


“我志願加入中國共産黨,擁護黨的綱領,遵守黨的章程,履行黨員義務,執行黨的決定……”一頭鶴發在陽光的照射下閃閃發亮,84歲的牛犇和身後黨員同志們齊聲宣讀入黨誓詞。與此同時,賀頁朵短短的“宣誓詞”也令人熱血沸騰。兩位黨員雖分處兩個不同的時代,但擁有著同樣的初心。悄然間,一場橫跨曆史與現實的對話讓紀錄片的張力頓顯。尾聲處,當牛犇帶領衆人于賀頁朵寫下入黨誓詞的榨油坊前莊重宣誓,看著牛犇因激動而顫抖的手,觀衆內心亦同樣受到震撼。


微紀錄片《十一書》共11集,每集用5分鍾,再現了一位位共産黨人的感人故事。該片突破了傳統紀錄片的表達方式,通過把故事和紀實元素相結合,實現了重大題材的高密度輸出和紅色主題在網絡上以短小精悍形態傳播的嘗試。


在文化学者周逵看来,“无论微综艺、微纪录片还是其他短視頻传播内容的节目形式,都有力地证明了短視頻已经成为一种贴近时代、符合受众观看习惯的传播形式,是对既有的传统传播形式的补充和创新”。


数据刷新了人们对主流視頻的新认知


與以往大部分紀錄片相比,《十一書》邀請知名演員采用講述人的方式,加上情景演繹重現,讓書信內容變得更加生動,讓英雄形象變得更立體。“明星作爲講述人,能夠吸引青少年的關注,不過關鍵是如何使二者更加契合。”中國青少年研究中心少年兒童研究所所長、研究員孫宏豔說。


在网络平台播出时,该片顺应媒体融合时代移动优先的原则,每集短小的体量,更加适合移动端、网络平台的观看和分享,也更加符合当代年轻人的观看习惯。相关数据显示,《十一书》发布一周时间内,在芒果TV、腾讯視頻、快手、抖音、微博、哔哩哔哩、趣头条、梨視頻等网络平台的总播放量达1.13亿。在优酷和爱奇艺两家平台的热度值均超过3000。其中,观看用户集中分布在18~29岁年龄段。可以看到,该片受到了众多年轻人的喜爱,准确的数据刷新了人们对主流視頻的新认知。哔哩哔哩上有网友发弹幕表示:“《十一书》这部微纪录片让我真切感受到了什么才是中国共产党人的初心和使命!”北京大学艺术学院学生张艺璇认为:“这部纪录片让11位先烈从屏幕中走到了现实,化为我们身边有血有肉、有情有义的同龄青年,让我们这些生活在和平年代的人更加珍惜现在的幸福生活。”


雙向交流格局聯通了曆史和當代


打通历史与当下,在革命烈士和当代观众之间找到交集,是主流短視頻实现最大传播效果的关键。借助短視頻的传播载体,微纪录片《十一书》通过邀请牛犇、吕中、张嘉译、李建义、吴樾、海清、张艺兴、杜淳、黄轩、杨烁、赵秦、杨奇鸣12位优秀演员作为主讲人,为观众讲述了英烈们的感人书信。他们或以扮演者讲述,或以切身经历体会,为观众深情演绎“十一书”背后关于信仰与牺牲的革命故事。在复旦大学新闻学院研究员唐俊看来:“该片巧妙地借用了艺人这个主观能动性很强的元素,并给予他们一定的自身表达空间,联系了历史与现实,形成一个囊括了艺人与历史、历史与观众、艺人与观众三个维度的双向交流格局,让英雄人物与观众之间的联系被构建起来,通过艺人自身的带动能力加深了观众与历史的熟悉感。”


中国传媒大学新闻传播学部学部长高晓虹评价该片,在艺术表现手法大胆创新,着力从情感切入,挖掘革命烈士丰富的内心世界,运用网络时代的语言和叙事,把尘封的革命先烈书信生动地呈现在观众面前,实现了历史与现实的隔空对话。“《十一书》最大的特点就是从普通人的视角出发,将11位英烈还原为普通人,以情动人,让观众产生共鸣共情,这也符合当下的传播规律。”腾讯視頻纪录片工作室总监朱乐贤说。


随着5G时代来临,主流短視頻的传播价值还将进一步凸显。国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志说:“在网络视听这个空间里,過去我們往往擔心主流內容缺乏吸引力,通過《十一書》的傳播我們增強了信心,看到了正能量主流價值的力量。”


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