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扶貧類節目正成爲脫貧攻堅的“輕騎兵”

发布时间: 2020-01-06 12:54:32 | 来源: 光明網 | 作者: 韓業庭 | 责任编辑: 王肇鵬

中央電視台的《決不掉隊》《扶貧周記》、東方衛視的《我們在行動》、河南衛視的《脫貧大決戰》、廣西衛視的《第一書記》、海南衛視的《脫貧致富電視夜校》……近年來,各種扶貧類電視節目紛紛湧現,爲電視熒屏增添了一抹亮色,成爲脫貧攻堅戰場上的“輕騎兵”——


若幹年後,當人們回望今天這場偉大的脫貧攻堅戰時,電視媒體留下的那些影像,注定會成爲珍貴的曆史記憶。畫面切換間,人們需要銘記的,除了電視記錄者的角色,還應該有參與者的身份。過去幾年,很多電視節目深度參與脫貧攻堅戰,在不同的場景中扮演著扶貧故事講述者、扶貧政策“翻譯官”、扶貧資源“連接器”的角色,在脫貧攻堅的戰場上,用攝像機寫下了屬于自己的詩行。


扶貧類節目正成爲脫貧攻堅的“輕騎兵”

东方卫视的扶贫节目《我们在行动》(第三季)中,童谣、李宗翰身穿彝绣服饰为推介会助力。资料圖片


做好扶貧政策的“翻譯官” 


貧窮不僅會限制人的想象力,也會限制人的認知力和理解力。


位于燕山北麓的河北豐甯是國家級貧困縣。該縣的十七道溝村,隱藏在大山深處,交通不便,信息閉塞,村民們曾經居住在破舊的房子中,幾十年如一日地忍受著貧困的煎熬。


這裏曾是扶貧政策無法到達的“最後一公裏”。就拿土地流轉來說,不少村民對于把祖祖輩輩視爲命根子的土地流轉給企業和種糧大戶總是不放心。“萬一企業經營失敗了怎麽辦?”“萬一人家將來不願意把土地交還給我怎麽辦?”“土地租出去,萬一遇上歉年糧食不夠吃了怎麽辦?”……徘徊在村民心頭的那麽多個“萬一”,反映出鄉親們對國家的政策不了解。


扶貧類節目正成爲脫貧攻堅的“輕騎兵”

东方卫视的《我们在行动》(第四季)中陈蓉、张艺兴走访翁丁村茶社。资料圖片


要治窮病,先治“心病”。東方衛視《我們在行動》節目組帶著演員王寶強、郭碧婷和企業家潘石屹等名人走進十七道溝村,他們所做的,不是給貧困群衆送點糧、油、米、面,而是耐心地爲他們宣講黨和政府的扶貧政策,勸說他們加入村民合作社,通過土地流轉和分紅的形式發展養豬場。


看到平時只能在電視上見到的名人出現在村裏,並親自爲大夥兒的脫貧致富出謀劃策,村民們的臉上漾滿了笑容。


就這樣,《我們在行動》利用名人的公信力和影響力,爲黨和政府的扶貧政策進行了成功的“翻譯”,化解了群衆心頭的疑慮,幫助當地搞起了跑山黑豬養殖,還幫他們打造了一個極具鄉土特色的跑山黑豬旅遊文化節。節目播出後,當地的跑山黑豬肉銷售額達220多萬元,數十個加入了合作社、投身黑豬養殖的貧困戶迅速脫貧。不僅如此,很多十七道溝村在外打工的年輕人被節目中展現的黑豬養殖業吸引,紛紛回鄉參與黑豬養殖,形成了本土人才回流的好現象。


目前,利用名人來助力扶貧已成爲扶貧類電視節目的“標准動作”。《決不掉隊》中,劉媛媛、黃薇、韓磊等社會知名人士相繼成爲節目的體驗嘉賓,實地體驗貧困,爲幫助貧困戶脫貧奔走呼籲。《脫貧大決戰》中,知名主持人阿丘擔任脫貧觀察員,還邀請了海霞、剛強、水均益、鄧亞萍、任魯豫等觀衆耳熟能詳的名人擔任“特約記者”。名人和脫貧挂起了鈎,“特約記者”和農村連上了線,名人形象的情境置換帶來巨大的陌生化效果,産生了諸多的“不確定性”,從而擴大了貧困地區的知名度,也爲節目吸引觀衆創造了條件。


甘爲扶貧資源的“連接器”  


電視節目參與扶貧,是作秀還是動真格?


中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇認爲,扶貧類電視節目要想取得令人滿意的效果,必須把宣傳的“形”與脫貧的“實”結合起來,甚至“實”比“形”更重要,不僅要做脫貧攻堅的記錄者,更要做脫貧攻堅的參與者。如果貧困群衆不能通過節目獲益脫貧,節目的形式再花哨,內容再好看,收視率再高都算不上成功。


一無資金,二無技術,扶貧類電視節目如何才能鼓起貧困群衆的錢袋子?“攢局,當好各類扶貧資源的‘連接器’。”《我們在行動》節目制片人陳蓉這樣回答。


在她看來,明星有影響力,企業家有資金、項目且懂市場,科研人員掌握技術,這些人在脫貧攻堅中,單打獨鬥效果可能不明顯,可一旦將他們“嫁接”到一起,幫他們找到相匹配的社會資源,便會發生奇妙的化學變化,産生扶貧的巨大能量,而扶貧節目應該承擔起組局者的角色。


扶贫节目的主创人员更像产品经理,在他们的组织和策划下,《我们在行动》中的企业家、明星、科研人员,每到一地都在深入了解、体验和思考的基础上,为当地选择一款有特色、有潜力的农产品,帮他们做品牌包装、产品宣传、技术支持、市场对接,为贫困群众提供“一条龙”式的脱贫方案。比如,在云南楚雄,节目组发现当地的非物质文化遺産彝绣别具民族风情,但绣娘水平参差不齐、绣品销售渠道单一、设计不足,于是节目组主动联系致力于推广彝绣的服饰龙头企业整合资源。


无独有偶,《脱贫大决战》也将整合社会资源作为节目的重要发力点。在节目的牵线搭桥下,河南濮阳范县联合知名烹饪学校,为当地的韩庄村打造荷花宴食谱,助力乡村旅游;河南方城县联合視頻客户端,教授村民通过直播售卖农产品;三门峡卢氏县联合郑州师范学院建立产学研合作基地,帮助当地打造兰花工程实验室,助力産業升级。


當好貧困群衆的貼心人  


扶貧先扶志,扶貧必扶智。多次參加文藝扶貧活動的雕塑家、中國美術館館長吳爲山對此深有感觸,他認爲,精神上的貧困比物質上的貧困更危險。


翁丁村是云南中缅边境的一个民族村庄,新中国成立后才从原始社会直接过渡到了社会主义社会。得知当地25岁的佤族小伙肖光华返乡助力家乡脱贫事业时,《我们在行动》节目组邀请千里之外的老艺术家牛犇专门視頻连线,为肖光华和乡亲们加油打气。歌手张艺兴将流行音乐和当地民族音乐巧妙融合,创作一曲《芭蕉树》,希望用音乐提高乡亲们的心气儿。“送文化”活动让当地村民的无奈和忧愁少了,活力和希望多了。


《脫貧致富電視夜校》經常將脫貧典型人物請到台前,跟觀衆分享自己的脫貧致富經驗。例如,海南省瓊中養蠶致富帶頭人王國謙等脫貧致富典型,更容易激發貧困群衆的移情心理。《脫貧大決戰》則依托河南衛視品牌欄目《梨園春》的戲曲名家資源,將戲台搭到了貧困群衆的家門口,用群衆喜聞樂見的戲曲形式,倡導貧困群衆樹立自強、誠信、感恩意識,激發貧困群衆自力更生、艱苦奮鬥的內生動力。


专家认为,这些扶贫类电视节目,不再以猎奇的目光而是以平视的角度看待贫困群众,讲述他们的故事,反映他们的呼声,为他们鼓劲打气,并组织各种资源发展扶贫産業,帮助贫困群众增加收入,为电视荧屏增添了一抹亮色。


“以前做節目,總怕同行模仿,而現在這個節目的模式,我們希望它在全國開花。”陳蓉說。


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