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敦煌“新年禮”觸網熱銷:傳統文化“隔空”歸巢

发布时间: 2020-01-19 09:35:55 | 来源: 中新網 | 作者: 馮志軍 | 责任编辑: 王肇鵬

距離春節的腳步日益臨近,置辦年貨成爲中國農曆臘月裏家家戶戶的“頭等大事”,除了准備豐盛的佳肴,文化年貨的流行更是近年最具儀式感的迎新方式。從一年前限量版“新年禮”的供不應求,到今年“觸網”熱銷的“敦煌有禮”,承載著千年中華文化的敦煌元素,折射傳統年味歸巢。


幾天前,豆瓣網友“迷特波魯”收到了被其稱爲“一份最爲驚豔的驚喜”的敦煌“新年禮”。他說,打開快遞箱的一瞬間,包含有莫高窟、飛天、九色鹿等諸多栩栩如生元素的這份禮包顔色祥和飽滿,精致的文化質感撲面而來,勾起了他對遙遠敦煌心向往之的眷戀,也讓春節彌漫著“文化氣息”。


由春联、福字、桃符、月历、红包和笔记本组成的这份“敦煌年礼”,选择菩萨飞天、供养人、瑞兽、建筑山川、乐舞等敦煌壁画中最具代表性的元素,将含有以上元素的原壁画作为月历的画面内容,展示敦煌文化。每购买一份年礼都将为敦煌石窟文化遺産的保护、研究、弘扬工作捐赠3元人民币。


蘭州“上班族”程曦今年終于搶購到了敦煌“新年禮”,還爲幾位南方朋友送去了這種獨特“文化年貨”。他告訴記者,當多數人“從春節飽享雞鴨魚肉”的初級“享受”中走出來的時候,傳統年味卻漸行漸遠,承載千年曆史文化的“年禮”成爲衆望所歸,尤其是互聯網的便捷,使得傳統文化“隔空”亦能歸巢。


事實上,早在前一年的春節前夕,敦煌研究院即推出2000份限量版“守護敦煌”年禮,通過追溯千年曆史記憶呼籲更多民衆“守護敦煌”,雖然第一次的質量並不高,但仍受到追捧。諸多“擦肩而過”的內地網友今年終于如願以償,並爲禮包中端莊肅穆的佛影、飄舞靈動的飛天、宏偉壯觀的建築、栩栩如生的動物驚歎。


作为天猫敦煌研究院官方旗舰店的运营方,保利文創公司副总经理王化17日向记者表示,“敦煌文化年礼”更多是站在大消费市场角度来思考,不再是只做一些红包、福袋等小工艺品满足一些爱好者的需求,而是要让民众在过年的同时了解敦煌文化,通过立意新颖的IP设计,重拾更多人对传统春节文化感知和体验。


記者梳理發現,在敦煌莫高窟官方微博中,關于敦煌“新年禮”的追逐浪潮呈現出此起彼伏的熱度。而“開門迎客”短短數月的天貓敦煌研究院旗艦店已吸粉十余萬,留言大意多爲“對抗時間,留住敦煌”。天貓提供數據顯示,僅2019年12月,敦煌研究院旗艦店訪客數量環比增長三倍,關注人數環比增長兩倍。


一位自稱“敦煌粉”的北京媒體人表示,其實敦煌文化還是偏于“身居宮闱”的感覺,外地人了解並不深入,但通過互聯網使得很多“90後”“00後”人群意識到了它的價值所在,讓敦煌文化從殿堂“高冷”走入尋常百姓家,並願意追逐這種“洋氣又不失體統”的文化信仰,可謂一舉兩得。

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